Produo de Contedo para Iniciantes: O que voc precisa saber
O acesso a internet e aos mecanismos de busca trouxeram o que parece ser uma fonte infinita de respostas para tantas perguntas que as pessoas tm para variados assuntos.
Por essa razo, a informao tornou-se um fator valioso e um diferencial para quem deseja se destacar no mercado. Isto porque entende-se que ningum poder falar melhor sobre os produtos e servios do que quem o produz e vende.
Apesar de parecer uma tarefa simples, muitos profissionais podem se sentir perdidos ao iniciar uma estratgia de contedo, pois uma tarefa que demanda conhecimentos e organizao para planejar.
Assim, este contedo foi feito para ajudar iniciantes em estratgia de produo de contedo! Continue a leitura.
Por onde comear
essencial comear a estratgia definindo alguns pontos, pois assim possvel orientar a forma como a produo vai acontecer. Confira alguns deles nos tpicos a seguir.
Objetivos
Os objetivos so os resultados que voc espera ter a partir da produo de contedo. Eles podem ser variados, como na converso das vendas, aumento do valor da marca ou at mesmo quantidade de visitas para o site.
possvel ter mais de um objetivo com a produo de contedo, no entanto, evite produzir contedos impensados, pois a ideia aqui aproveitar todos os materiais para trazer resultados.
Profissionais da rea da sade, por exemplo, podem criar contedos para demonstrar mais qualidade.
Imagine dois dentistas especializados em Ortodontia, sendo que um possui um blog que frequentemente posta sobre procedimentos modernos, como aparelho ortodntico transparente, e o outro dentista que raramente aparece nas redes sociais.
J sabemos, a partir deste exemplo, quem atingiu o objetivo de demonstrar valor e conhecimento na rea.
Persona
A sua persona, ou melhor, seu cliente ideal, dever ser definido com prioridade, pois orientar os contedos para um leitor garantir o sucesso da sua estratgia.
Isso porque, com isso, os contedos so feito sob medida e sero fceis para seu pblico interpretar e, assim, criar um relao de confiana com o que publicado.
Para definir a persona considere itens alm de localizao e faixa etria.
Pense nessa persona como uma pessoa prxima, que possui hbitos, desejos, anseios, caractersticas, entre outras determinaes marcantes e que impactam seu estilo de vida e de consumo de informaes.
Para acessar essas informaes, possvel realizar pesquisas por formulrios ou avaliar o histrico de atendimento.
Por exemplo, se uma clnica odontolgica, especialista em implante dentrio, deseja receber mais pacientes para esse tratamento, poder avaliar questes como idade, diagnstico, tratamento realizados, toda a histria do paciente enquanto esteve em tratamento com a clnica para criar contedos que o interesse.
Formatos e Canais
A partir da definio de objetivos e persona, ser possvel escolher por quais formatos e canais os contedos podem ser disponibilizados.
Para posicionar-se como referncia, tanto para os usurios quanto para os mecanismos de busca, os contedos em formato de texto segue como prioridade, pois estes se adaptam a diversos canais e ainda trazem a vantagem de facilitar o ranqueamento do site.
O uso de imagens e vdeos seguem como importantes meios para captar a ateno e facilitar a compreenso, enquanto contedos em udio alcanam o pblico que preza pela comodidade e fcil acesso a informao.
Os canais bem aproveitados para a internet so redes sociais e blogs.
As redes sociais so excelentes ferramentas para engajar o pblico, encontrar a sua demanda e para ganhar visibilidade. Por isso, indispensvel encontrar as redes sociais que sua persona est presente!
Atravs das redes muitos profissionais como cirurgies-dentista esto aproveitando para captar a ateno de mais visitantes por meio de contedos por udio e vdeo.
Imagine como um vdeo com edio divertida falando sobre mitos e verdades de clareamento dental. um tipo de contedo que atrai muitas visitas.
E, claro, no dispense um blog estruturado e categorizado de acordo com os assuntos. Lembre-se que no blog a audincia completa, ou seja, recursos como imagens e vdeos s ajudam a abrilhantar o contedo.
Planejamento de Publicao e Divulgao
Para estruturar uma estratgia de produo de contedo imprescindvel criar um calendrio que evidencie sua presena, ou seja, no basta aparecer a cada 2, 3 meses, importante criar uma frequncia.
Imagine que quando o pblico no pode esperar por sua presena, ele simplesmente ir direcionar ateno para outros meios de informao.
Para aumentar o engajamento, realize a divulgao em canais como lista de transmisso, e-mail marketing ou em chamadas nas redes sociais, com links que direcionam para os contedos do blogs.
Sobre o que produzir
Depois de definir alguns pontos importantes, a produo de contedo pode acontecer! Existem duas formas de pensar em seus contedos, conforme o objetivo da estratgia.
Funil de Vendas
O funil de vendas um processo pelo qual sua persona passa at tornar-se cliente. Seu objetivo , basicamente, contemplar os estgios de compra, atendendo e influenciando todos os passos.
- Topo de Funil: A primeira etapa o momento que o contedo deve despertar no usurio a necessidade de solucionar um problema, que o leitor ainda pode estar entendendo que tem. Os contedos no topo no mencionam servios, apenas do uma ideia de qual consumo resolveria o problema;
- Meio de Funil: Nessa etapa o usurio reconheceu o problema e est entendendo qual a melhor forma de resolv-lo, por isso, o momento certo para influenci-lo com a opinio, fazendo o papel de um consultor que est atento em tirar dvidas;
- Fundo de funil: Por fim, o fundo de funil o momento que os produtos e servios podem e devem ser mencionados, o momento de dizer porque o melhor. Por isso, esses contedos podem informar at dados de eficcia e trazer cases de sucesso.
Estude as palavras-chave do negcio
As palavras-chave podem ser associadas a termos tcnicos e especficos ou que recebem muitas demandas de busca.
Mas, na verdade, o conceito de palavra-chave vem para entender que por trs dela existe uma inteno que deve ser entendida e considerada.
Por essa razo, se suas palavras-chave contam com termos tcnicos muito especficos, talvez o usurio no tenha no contedo a resposta que ele tanto busca.
De acordo com o exemplo anterior, em que dentistas especializados produzem contedo, se a persona dessa estratgia no possui conhecimento em aparelhos ortodnticos estticos, cabe ao criador de contedo concluir que essa persona conhece e busca pelo contedo que fale sobre aparelho transparente e no sobre aparelho ortodntico transparente.
Ferramentas como Google Suggests, pesquisas relacionadas, pessoas tambm perguntam, Google Trends, entre outras, podem ajudar a entender melhor o que os usurios buscam e desejam saber ao pesquisar por determinados contedos.
Tal estratgia facilita a aproximao e engajamento desse usurio, que contar cada vez mais com esses contedos.
Se mesmo com essa pesquisa ainda for difcil identificar as palavras-chave e termos mais buscados pela persona, no hesite em conversar com o departamento de vendas e atendimento.
Geralmente, esses departamentos esto o tempo todo prximos aos clientes e conhecem suas intenes.
Esse contedo trouxe maiores noes dos porqus e da importncia da estruturao de uma estratgia de contedo.
No deixe de estudar e entender melhor sobre estratgias de marketing digital e sobre como otimizar todas as aes de contedo atravs de SEO.
Contedo produzido por Rebecca Marques, assessora do Blog Clnica Ideal
