O marketing cultural tem ganhado muita fora no ambiente empresarial. Afinal, qualquer estratgia de marketing desenvolvida atualmente, seja ela de contedo ou relacionada a publicidade, tem como objetivo transmitir alguma mensagem ou informao.
No entanto, para disseminar uma campanha ou contedo, preciso ter um bom relacionamento com os seus potenciais clientes. Nesse sentido, o marketing cultural visa promover essa relao continua.
Alm disso, quanto maior a expanso dessa estratgia, maiores so as chances de proporcionar credibilidade a marca e conquistar um melhor posicionamento de mercado. E claro, manter a viabilidade de lucro.
Para que voc conhea um pouco mais sobre esse conceito e como voc pode aplic-lo no seu negcio, continue a leitura deste post!
O que marketing cultural?
O marketing cultural pode ser caracterizado pelo conjunto de aes que utilizam a cultura para promover produtos, servios e marca de uma empresa. Para a elaborao dessas estratgias, preciso analisar o comportamento, hbitos e costumes do pblico-alvo.
Diferente das aes de marketing tradicionais, o marketing cultural no visa apenas a obteno de lucro, uma vez que auxilia a empresa a conquistar diferencial competitivo e ficar mais prxima do pblico-alvo.
O marketing cultural uma ferramenta relativamente nova, com o surgimento datado na dcada de 90, embora tenha sido utilizado nos ltimos anos para fortalecer a imagem de uma organizao, independente do segmento, como as indstrias de uniforme nr10.
Como aplicar o marketing cultural?
O marketing cultural constitudo com base em alguns pilares. Dessa forma, para fazer com que a sua ao atinja o resultado esperado, preciso levar os princpios em considerao. Veja:
1. Oferea uma vantagem
Com um mercado cada vez mais competitivo, oferecer uma vantagem algo determinante para o pblico. E claro, isso est totalmente conectado a conquista de um diferencial mercadolgico.
Dessa forma, a sua marca fica mais prxima de atingir a admirao do pblico-alvo, parceiros e, consequentemente, da concorrncia.
2. Foque na cultura local
A cultura local tem o poder de transmitir uma sensao de pertencimento. Alis, isso pode ser refletido em aconchego, beleza e confiana. Por isso, o seu pblico sente que est dentro de algum grupo em especfico ou a sua terra natal.
Pensando nisso, se voc repassar essa imagem cultural, o seu pblico sentir uma confiana maior pela sua marca, mesmo que o produto ofertado seja especfico, como um isolador de pino polimrico 15kv.
3. Integre a responsabilidade social
O objetivo de toda empresa desenvolver produtos e servios que atendam as necessidades ou desejos dos consumidores, certo? No entanto, preciso pensar alm.
Em resumo, para aplicar o marketing cultural de forma efetiva, o seu negcio tambm deve demonstrar preocupao com as questes sociais e ambientais. Essa uma tima maneira de tornar a responsabilidade social uma realidade na esfera empresarial.
Exemplos de empresas que aplicam o marketing cultural
Por fim, separamos aqui dois exemplos de empresas que j aplicam o marketing cultural. Acompanhe:
●Coca-Cola: a Coca-Cola famosa por ser o refrigerante mais consumido do mundo. Com isso, ela tambm faz investimentos constantes em eventos culturais;
●Banco Ita: O Banco Ita tem investido tanto em cultura que ganhou uma rea exclusiva chamada Ita Cultural. Nesse sentido, a instituio investe em aes relacionadas a valorizao cultural do pas, at mesmo a produo de caixa de conteno de gua.
Como voc pode perceber, o marketing cultural tem, como principal objetivo, o relacionamento com o pblico, a promoo da marca e uma imagem positiva no mercado.
Esse artigo foi escrito por Beatriz Barros, Criadora de Contedo do Solues Industriais.
