O que � SEO: Guia b�sico para iniciantes

Na internet, quem � visto n�o � lembrado. Por isso, tomar uma s�rie de atitudes para destacar uma empresa nesse ambiente � fundamental. Nesse sentido, um guia b�sico sobre SEO acaba se tornando necess�rio.

N�o h� marca que n�o almeje um destaque em uma busca espec�fica de seu p�blico. Essa perspectiva, inclusive, � um dos epicentros do inbound marketing.

Sendo essa t�tica uma implementa��o de mecanismos de atra��o, n�o h� como fugir das buscas org�nicas.

Uma empresa que, por exemplo, presta o servi�o de terceiriza��o recepcionista, pode se beneficiar de uma pol�tica de conte�do.

Afinal, em uma pesquisa sobre temas correlatos, um poss�vel cliente pode acabar entrando no ambiente da empresa para efetuar alguma leitura e sair como comprador.

Garantir, portanto, todos esses elementos que v�o atrair essas pessoas pode ser fundamental para qualquer empresa.

Contudo, existem diversas formas de se colocar nessa vitrine gigantesca que s�o os mecanismos de buscas.

A partir de uma postura voltada para SEO, um texto de uma empresa de m�o de obra terceirizada constru��o civil pode acabar aparecendo com muito mais facilidade para a pessoa que pesquisou o tema.

Sendo assim, aparecer em uma pesquisa pode ser um dos fatores preponderantes para qualquer empresa que est� buscando se destacar dentro da alta competitividade propiciada pelo ambiente digital.

H�, � claro, uma s�rie de outras formas de aparecer em uma busca. Um dos pontos essenciais � a partir dos links patrocinados.

Partindo de pagamentos para as plataformas em compras de palavras-chave, uma empresa conseguir� aparecer de forma publicidade para os seus consumidores.

Um an�ncio sobre port�o basculante pode garantir uma s�rie de cliques para o site da empresa.

Todavia, � importante compreender que esse tipo de pr�tica pode ter um n�vel menor de cliques que a busca org�nica.

Pensando do ponto de vista dos usu�rios, na hora que ele estiver pesquisando por algum tipo de conte�do, possivelmente os seus olhos estar�o voltados para os resultados org�nicos.

Logicamente, esse n�o � um comportamento generalizado nas plataformas, mas, em grande medida, pode definir os rumos de um clique.

Por essa raz�o, torna-se essencial a compreens�o das vantagens que h� em adotar as t�cnicas de SEO para a plataforma de uma empresa:

• Visibilidade;
• Atra��o de leads;
• Qualifica��o de leads;
• Aumento de acessos.

� certo que h� uma s�rie de vantagens que esse tipo de postura online pode trazer para as empresas. Essas s�o apenas algumas, mas que precisam ser destrinchadas.

O primeiro ponto essencial � a visibilidade que esse tipo de estrat�gia proporciona. Essa pode ser uma grande oportunidade.

Estar presente aos olhos de um usu�rio que pesquisou sobre despachante pode definir todos os pr�ximos passos.

� importante frisar que se a empresa n�o apostar em uma estrat�gica, certamente, a concorr�ncia vai.

Por isso mesmo, � essencial estabelecer uma s�rie de posturas diante desse tipo de ferramenta.

O segundo ponto mais importante a ser mencionado � a atra��o dos leads. Essa categoria mercadol�gica diz respeito aos poss�veis clientes que circulam no ambiente da empresa.

No entanto, al�m de atra�-los, � preciso qualific�-los e, nesse sentido, essa estrat�gia consegue traz�-los munidos dessas caracter�sticas de consumo que ser�o importantes na hora de fechar o neg�cio.

Isso se d�, sobretudo, porque ningu�m pesquisaria sobre telemetria automotiva sem ter o m�nimo de interesse nesse assunto.

Essas inclina��es, portanto, acabam sendo de grande valor para estabelecer uma conex�o com o p�blico.

Isso tudo, tamb�m, acaba sendo poss�vel por conta do alto n�mero de acessos que a empresa come�ar� a ter a partir das t�cnicas de SEO.

O que � SEO?

Falar de SEO pode ser uma tarefa retr�grada e, �s vezes, antiquada, uma vez que � um dos assuntos do momento e, portanto, muita coisa j� foi dita.

No entanto, � importante ressaltar as qualidade intr�nsecas a esse tipo de postura digital, visto que ela � utilizada por quase todos que est�o buscando um lugar ao sol.

O SEO, nesse sentido, � a perspectiva de adapta��o dos sites e postagens para os mecanismos de busca.

Diante dos h�bitos de consumo dos mecanismos de busca para compreender quais s�o os sites oferecidos a partir de certas palavras-chave, as empresas passaram a almejar esse tipo de rela��o.

Um exemplo que pode ser dado � o de uma vitrine de uma loja muito movimentada: quanto maior o destaque, mais cobi�ada ser� a prateleira.

Ent�o, adaptar-se aos algoritmos que esses sites utilizam acaba sendo um dos fatores determinantes dessa rela��o.

Em outras palavras, existe uma s�rie de diretrizes estabelecidas por esses motores de busca que precisam ser respeitadas para que os sites das empresas consigam ter um bom desempenho dentro de uma pesquisa.

SEO on page

Por conta de tudo isso, � importante delimitar as fronteiras essenciais para esse tipo de estrat�gia: SEO on page e off page.

O primeiro faz refer�ncia a uma s�rie de atitudes que ser�o tomadas dentro de uma p�gina espec�fica.

Ou seja, a partir de estruturas textuais e alguns aspectos relacionados � programa��o, esse site ir� ou n�o aparecer entre os resultados solicitados por um usu�rios.

Portanto, uma pol�tica de palavras-chave, por exemplo, pode elevar uma mat�ria sobre instala��o de forro de gesso aos primeiros resultados de uma pesquisa.

SEO off page

J� o SEO off page s�o atitudes externas que ser�o tomadas a fim de qualificar aquela plataforma.

Ou seja, tal como funciona no meio acad�mico, esse tipo de atitude funciona como uma revis�o por pares de artigos.

A partir de men��es e backlinks, um conte�do come�a a ser percebido pelos sites de busca como algo relevante e que deve ser publicado de forma mais destacada.

Dicas para SEO

Existe uma s�rie de dicas de ouro para come�ar a implementar o SEO para o site de uma empresa.

Nesse sentido, t�-las em mente pode ser um fator preponderante na hora de iniciar esse tipo de perspectiva.

T�tulo, subt�tulo e meta descri��o

Os famosos H1 e H2 s�o refer�ncias t�cnicas aos t�tulos e subt�tulos. � certo que eles n�o se limitam a apenas duas op��es. Na verdade, � poss�vel criar diversas compartimenta��es.

� importante, portanto, mant�-los de forma padronizada e, sobretudo, com as palavras-chave selecionadas de forma bastante destacada.

J� com rela��o a meta descrita, h� a necessidade de manter esse tipo de pol�tica, mas, agora, em um breve resumo do texto.

Se, porventura, uma lavanderia industrial estiver buscando se destacar a partir desses termos, utiliz�-los dentro desses tr�s pontos al�m, claro, do texto, � fundamental.

Mobile first

Um dos aspectos que os sites de busca colocam como crit�rio para o ranqueamento � a adapta��o das plataformas para o acesso a smartphones.

Isso se d� por conta do alto �ndice de acessos que esses dispositivos acabam incidindo sobre os sites.

Portanto, a perspectiva de mobile first acaba sendo um dos nortes para quem busca se destacar de forma org�nica via orienta��o para SEO.

Conte�do e palavras-chave

Um dos pontos essenciais para quem est� buscando se estabelecer de forma org�nica para o seu p�blico �, em grande medida, o marketing de conte�do.

Esse tipo de postura garante uma s�rie de gatilhos da atra��o que visam criar meios de garantir um alto contingente de cliques.

Por isso mesmo que a utiliza��o de palavras-chave de destaque acaba sendo fundamental para que esse destaque ocorra.

Se, por exemplo, uma empresa de loca��o de embarca��o estiver buscando se estabelecer a partir de conte�dos correlatos, � importante que ela entenda todas as din�micas de busca desse mercado.

H�, portanto, uma s�rie de an�lises que podem ser feitas a partir do contingente de pesquisa de determinadas terminologias utilizadas na busca dos usu�rios.

Considera��es finais

H� uma m�xima que resiste ao tempo e, inclusive, acabou entrando no ambiente digital: quem n�o � visto n�o � lembrado.

Por isso mesmo, � importante que as empresas estejam bem localizadas para que seu p�blico a veja.

Uma vitrine de uma loja f�sica em um shopping pode, em grande medida, atrair olhares e consolidar interesses.

Dentro do ambiente digital, isso acaba sendo representado pelos mecanismos de sites de buscas.

Sendo assim, a partir do grande contingente de acessos que esses sites t�m, as empresas passam a ter uma grande possibilidade de serem notadas.

Entender, nesse sentido, que o SEO � o grande aliado para a consolida��o do tr�fego org�nico � essencial.

Por�m, para consolidar esse tipo de perspectiva, � importante entender as diferen�as entre SEO on page e off page.

A partir disso, � poss�vel obter algumas dicas de ouro para a manuten��o de boas programa��es para os sites.

Consolidar uma boa pol�tica de t�tulos, subt�tulos e meta descri��o acaba garantindo que as palavras-chave tenham uma boa circula��o.

Nesse sentido, entend�-las e agir de acordo com os h�bitos de consumo do p�blico acaba sendo uma demanda preponderante.

Por fim, o mobile first � uma das din�micas que n�o se pode ignorar, uma vez que os acessos, em grande parte, acabam vindo de smartphones.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde voc� pode encontrar centenas de conte�dos informativos sobre diversos segmentos.