Criar conte�do para a internet se tornou uma estrat�gia essencial para qualquer empresa que queira se comunicar com os consumidores, entregar valor e se posicionar como refer�ncia naquilo que faz.

Mas o material precisa ser otimizado para aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa do Google e de outros buscadores, e � aqui que entram as estrat�gias de SEO (Search Engine Optimization).

Existem v�rias a��es importantes na otimiza��o, mas a mais importante � saber utilizar as palavras-chave pesquisadas pelos usu�rios. Ou seja, os conte�dos precisam dos termos usados pelos usu�rios para que sejam encontrados na internet.

Antes de elaborar um conte�do, o criador precisa pesquisar as palavras-chave para encontrar as melhores op��es, visto que elas n�o devem se basear em achismos ou apenas algumas ideias sobre o modo como os usu�rios fazem suas pesquisas.

A otimiza��o precisa passar pela escolha da palavra-chave, caso contr�rio, mesmo que o conte�do seja muito bom, n�o ser� bem ranqueado nos resultados dos buscadores.

N�o existe estrat�gia de sucesso sem essa an�lise, por isso, este artigo vai mostrar como pesquisar palavras-chave, quais s�o as melhores pr�ticas para inclu�-las nos textos e como utilizar outras partes do conte�do.

Como pesquisar palavras-chave

As palavras que ser�o usadas no conte�do n�o podem ser baseadas naquilo que o criador acredita que vai fazer sentido para o material, na verdade, os termos escolhidos s�o frutos de uma pesquisa. Essa pesquisa � feita por meio dos seguintes passos:

• Defini��o do tema;
• Escolha de ferramentas;
• Uso de ferramentas;
• Sele��o de oportunidades.

Em primeiro lugar � necess�rio definir o tema que ser� discutido no conte�do, pois ele vai orientar a escolha dos termos. Hoje em dia, as organiza��es podem contar com v�rias ferramentas que colaboram com a pesquisa de palavras-chave.

Existem v�rias op��es e todas s�o muito importantes para buscar, identificar e analisar palavras-chave que representam oportunidades para o tema escolhido.

Um fabricante de cercado para escada pode usar a Keyword Planner, uma ferramenta do Google que ajuda a ter boas ideias de palavras e ainda mostra qual � o volume de buscas mensal das varia��es.

Outra op��o � a SEMRush, que embora seja uma alternativa paga, possui limite de 5 consultas por dia de palavras ou sites. Ele entrega uma an�lise completa, varia��es e termos relacionados e ainda mostra o que foi usado pelos concorrentes.

Ao selecionar as oportunidades, o neg�cio j� chegou ao fim da pesquisa e tudo o que precisa fazer � criar um relat�rio dentro da pr�pria ferramenta. O pr�prio recurso indica quais s�o as melhores op��es, e com isso fica mais f�cil criar o conte�do.

Como incluir as palavras-chave?

Supondo que o termo escolhido por uma empresa seja �conserto de ar condicionado automotivo mais pr�ximo�, ele n�o deve ser colocado aleatoriamente dentro do texto.

Trabalhar dessa forma faz com que o material fique repetitivo, prejudica a coer�ncia e a coes�o, prejudica a leitura do visitante e traz muitos problemas na otimiza��o do conte�do.

Depois de selecionar as palavras-chave corretas, ou seja, aquelas que correspondem ao neg�cio e ao que � pesquisado pelo p�blico, chegou o momento de produzir o material.

As palavras devem ser inseridas no corpo do texto e em outras partes dele, como nos t�tulos, meta t�tulos, meta descri��es, imagens e subt�tulos.

Recomenda-se o uso de palavras-chave de cauda longa, aquelas compostas por mais de 3 palavras porque s�o menos concorridas, mais direcionadas e ainda conseguem um bom posicionamento.

S�o termos que geram tr�fego qualificado para o conte�do e para a pr�pria p�gina, pois respondem diretamente �s perguntas do usu�rio.

O Google sempre d� prefer�ncia para conte�dos robustos, ou seja, aqueles que t�m mais de 1000 palavras e menos de 1500 palavras por p�gina.

Independentemente do assunto tratado nele, como t�cnicas de estamparia de roupas, � poss�vel distribuir os termos escolhidos, sempre mantendo a qualidade do material.

Existem outros recursos que podem ser inclu�dos ao longo do texto, como links internos e externos, v�deos, imagens e infogr�ficos, e os links criados para eles podem ser grifados com a palavra-chave.

O contexto deve ser respeitado, al�m de evitar a repeti��o excessiva porque isso pode fazer com que o Google interprete o conte�do como algo de baixa qualidade, e se isso acontecer, ser� muito prejudicado no ranking de resultados.

Para n�o ter erro, outra coisa que o criador de conte�do precisa fazer � otimizar os elementos presentes no texto.

Otimizando os elementos do conte�do

Al�m do texto que traz uma abordagem para o usu�rio, outros elementos do material precisam ser otimizados. Isso vai ajudar a melhorar a p�gina como um todo para os mecanismos de pesquisa, fazendo com que seja facilmente encontrada.

Existem v�rios aspectos que precisam ser considerados por uma empresa de alugu�is de ambiente para call center, tais como:

T�tulo

O t�tulo de cada conte�do ou de cada p�gina precisa ser �nico, pois caso se repita, pode prejudicar a performance do material.

Al�m de melhorar o ranqueamento, tamb�m � uma forma de ajudar usu�rios que costumam abrir v�rias abas ao mesmo tempo no navegador.

Na hora de elaborar esse alimento, � necess�rio ter foco, por isso, deve contar com a palavra-chave mais importante para o texto. S� que isso deve ser feito preservando uma caracter�stica pequena e sucinta, usando at� 70 caracteres.

Mais do que isso, o texto pode aparecer quebrado nas p�ginas de resultado, o que interfere na taxa de cliques.

Outra coisa muito importante � que ele precisa ser baseado em termos relativos � p�gina, pois dessa forma, tanto os usu�rios quanto os rob�s ter�o uma no��o do assunto que � abordado na p�gina.

Se uma empresa de presta��o de servi�os pequenos reparos quiser atrair muitos visitantes, a mensagem do t�tulo deve ser atraente e cativante, al�m de estar em conformidade com o prop�sito da p�gina como um todo.

Meta descri��o

Meta descri��o � um elemento que interfere na otimiza��o do SEO, visto que pode ser muito importante para a experi�ncia do usu�rio.

Por n�o ser um fator de ranqueamento, acaba sendo ignorada por muitos criadores de conte�do, s� que ela costuma ser utilizada nos resultados de busca e nas redes sociais.

Para criar uma boa meta de inscri��o, o ideal � que ela tenha cerca de 160 caracteres, pois isso permite preencher o espa�o corretamente, no entanto, a descri��o n�o pode ser muito curta ou incompleta.

A otimiza��o desse elemento envolve muitas quest�es, por exemplo, ser honesto e descrever o que realmente o usu�rio vai encontrar no conte�do. Qualquer promessa que aparecer na meta descri��o, deve ser cumprida.

Uma empresa de materiais gr�ficos para eventos tamb�m deve ser objetiva, independentemente do tamanho da publica��o. Assim, ao inv�s de tentar resolver o problema do usu�rio de uma vez, o ideal � manter o foco no tema.

Esse texto tem qualidade quando consegue informar e ao mesmo tempo chamar a aten��o das pessoas, por isso, deve ser visto como um an�ncio que vai ajudar a vender o conte�do para os usu�rios.

A meta descri��o tamb�m pode ter chamada para a��o, caso a inten��o da empresa seja melhorar a persuas�o e fazer com que o consumidor tome uma decis�o rapidamente.

� claro que o prop�sito � fazer o usu�rio clicar no link, mas essa a��o pode ser associada a outros benef�cios que o indiv�duo pode encontrar, como comprar, pagar parcelado, baixar gratuitamente, ver o pre�o, fazer uma reserva, entre outros.

Lembrando que a meta descri��o tamb�m precisa contar com a principal palavra-chave trabalhada dentro do conte�do.

URL

Por fim, outro elemento da p�gina muito importante, que ajuda a ranquear o texto e precisa contar com a palavra-chave � a URL. Trata-se do endere�o da p�gina e a otimiza��o consiste em torn�-lo amig�vel.

Uma empresa de rede protetora para varanda deve optar por URL curta porque assim o usu�rio consegue se lembrar dela, passar adiante e us�-la de todas as formas que precisar.

A otimiza��o tamb�m acontece por meio do emprego da palavra-chave, principalmente quando o termo escolhido � extremamente disputado entre os outros criadores de conte�do.

Al�m de incluir a palavra, deve-se evitar o uso de n�meros e outros caracteres, mas caso isso n�o for poss�vel, se esta for a �nica quest�o, a p�gina n�o corre riscos de perder seu posicionamento.

� dessa forma que o usu�rio que est� pesquisando sobre jardinagem pre�o vai encontrar exatamente aquilo que procura.

Considera��es finais

Criar bons conte�dos para a internet � essencial entre os neg�cios que querem conquistar um bom posicionamento, atrair os consumidores e conquistar a confian�a das pessoas.

Esses materiais precisam ser otimizados, e entre as principais pr�ticas de SEO est� o uso correto de palavras-chave, compat�veis com os termos usados pelas pessoas, assim, os resultados s�o muito melhores.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blogGuia de Investimento, onde voc� pode encontrar centenas de conte�dos informativos sobre diversos segmentos.